- 書 名：廣告業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)
- 作 者：陳培愛
- 出 版 社：廈門大學出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁 數(shù)：307頁
- 出版時間：2008-8
- 定 價：35元
目前廣告的公信力并不是很理想，比如非常不理性的價格競爭、虛假廣告還太多，醫(yī)藥等行業(yè)的不法經營誤導了消費者等等。這些問題如果不解決，隨著公信力的不斷下降，廣告行業(yè)就失去了生存的基礎。而在國外，整個行業(yè)的秩序維護，解決虛假廣告，都是依靠行業(yè)協(xié)會，而不是依靠政府，現(xiàn)在這個機制在國內還沒有形成。
在廣告業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展的大好形勢下，關注中國廣告產業(yè)升級的問題是有其深刻的背景的。創(chuàng)意產業(yè)是全球化條件下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導的，以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的，跨國跨行業(yè)跨部門跨領域重組或創(chuàng)建的新型產業(yè)集群。廣告業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)是與文化經濟融合最全面的產物，他們都是以文化為創(chuàng)作的基礎。創(chuàng)意產業(yè)因此也被稱為文化創(chuàng)意產業(yè)。廣告業(yè)其實就是創(chuàng)意產業(yè)的一個部分，他們內在的特性和性質是相同的，只不過廣告業(yè)的形成和發(fā)展比創(chuàng)意產業(yè)早，結構和內容也相對簡單。創(chuàng)意產業(yè)是更高一層的創(chuàng)意市場，包含的內涵深入到社會的各個角落，帶來的經濟效益也更為可觀。
同時，創(chuàng)新型國家的目標給廣告業(yè)提供了無窮的商機。中央提出均衡發(fā)展的科學發(fā)展觀和十六屆五中全會提出的重大戰(zhàn)略，為我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了重要的理論依據(jù)。廣告業(yè)需要借助向創(chuàng)意產業(yè)的升級，來進行解構和重構的調整。
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前言
中國廣告協(xié)會學術委員會20周年慶典活動
——暨2007年全國廣告學術研討會會議紀要
開幕式上的講話
在開拓與創(chuàng)新中引領中國廣告業(yè)的發(fā)展
廣告與創(chuàng)意產業(yè)
中國廣告產業(yè)“低集中度”與“泛專業(yè)化”兩大核心問題的檢視
——兼論中國廣告產業(yè)的改造與升級
中國企業(yè)全球化經營SWOT分析
創(chuàng)意產業(yè)與中國廣告業(yè)
創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與中國廣告產業(yè)升級的思考
創(chuàng)意產業(yè)，廣告業(yè)的新坐標
創(chuàng)意產業(yè)的多重建構
——兼談我國廣告產業(yè)發(fā)展的問題
從創(chuàng)意產業(yè)特征看中國廣告產業(yè)升級
創(chuàng)意產業(yè)與世界廣告業(yè)的發(fā)展
文化產業(yè)的發(fā)展與廣告業(yè)的前路
一個所有力量都可能成為角色的新廣告時代的想像
廣告，文化創(chuàng)意產業(yè)之“秀”
創(chuàng)意產業(yè)概念下廣告的美麗轉身
走中國文化創(chuàng)意產業(yè)的民族特色之路
論廣告創(chuàng)意產業(yè)的集群效益
論城市廣告創(chuàng)意產業(yè)的集群與升級
中國廣告公司在創(chuàng)意產業(yè)中的戰(zhàn)略升級
在精細作業(yè)中提高中國廣告業(yè)水平
每峽西岸文化產業(yè)創(chuàng)新體系初探
臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展概況與得失
廣告文化流變的規(guī)律
保護知識產權是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的首要問題
廣告與創(chuàng)造性思維
從傳統(tǒng)文化視角探尋廣告創(chuàng)意之源
——對“中國元素”創(chuàng)意的思考
創(chuàng)意整合：研發(fā)廣告一體化
廣告創(chuàng)意的價值轉換與體現(xiàn)
——廣告行業(yè)在創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展背景下的反思
中國傳統(tǒng)文化藝術在創(chuàng)意產業(yè)中的運用
尋求貼切創(chuàng)造意外
一一我的創(chuàng)意觀兼談大型活動策劃設計中的創(chuàng)造性思維
“大廣告”與“小電影”
——解析影視廣告創(chuàng)意新法則
決勝創(chuàng)意
——一談創(chuàng)意產業(yè)的非創(chuàng)意競爭因素
廣告公司創(chuàng)意功能新定位
將非物質文化遺產傳播納入公益廣告創(chuàng)作以及城市文明活動的應用研究
公共關系與廣告的互補融合
魅力鼓浪嶼創(chuàng)意新體驗
——從發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)角度看鼓浪嶼深度開發(fā)
蛻變·河南
——從創(chuàng)意產業(yè)看文化河南的崛起
廣告與媒體創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng)
附錄